Υπερταχεία μόδα που οδηγεί σε εξαιρετικά υψηλές σπατάλες

Υπήρξε μια εποχή που ο ρυθμός της μόδας ήταν 90-180 ημέρες πριν οι Zara, H&M, Uniqlo, Gap, Primark, Mango και Topshop πήγαν το παιχνίδι σε διαφορετικό επίπεδο, καθώς ο χρόνος ολοκλήρωσης μειώθηκε δραστικά σε εβδομάδες από μήνες.Αλλά καθώς περισσότεροι νέοι παίκτες όπως οι Boohoo, Asos, Shein και Missguided εντάχθηκαν στο bandwagon, η μόδα έγινε εξαιρετικά γρήγορη!

Από μήνες σε εβδομάδες έως μέρες, αυτός είναι ο ρυθμός που έχει αποκτήσει η μόδα με τον καιρό!

Υπήρξε μια εποχή που μια περίοδος 90-180 ημερών ήταν περισσότερο συνηθισμένος, πριν οι Zara, H&M, Uniqlo, Gap, Primark, Mango και Topshop πήγαν το παιχνίδι σε διαφορετικό επίπεδο, καθώς ο χρόνος ολοκλήρωσης μειώθηκε δραστικά σε εβδομάδες. από μήνες.

Για πολλούς millennials, οι αρχές της δεκαετίας του 2000 φέρνουν στο νου τις αναμνήσεις της τρέλας που δημιούργησαν ονόματα όπως H&M, Zara, American Apparel, Forever 21 και Abercrombie & Fitch, καθώς έβγαλαν νέα στυλ έτοιμα προς πώληση σε λίγες εβδομάδες.

Αυτή ήταν η γρήγορη μόδα για όλους μας.

Αλλά καθώς περισσότεροι νέοι παίκτες όπως οι Boohoo, Asos, Shein και Missguided εντάχθηκαν στο bandwagon, η μόδα έγινε εξαιρετικά γρήγορη!

«Αν η γρήγορη μόδα τις τελευταίες δεκαετίες χαρακτηρίζεται από χαμηλές τιμές, υψηλό όγκο και αδυσώπητο ρυθμό, τότε το νέο κύμα των εξαιρετικά γρήγορων επωνυμιών μόδας ωθεί αυτά τα τρία κριτήρια στο απόλυτο άκρο...», λέει η δημοσιογράφος Lauren Bravo, συγγραφέας του το βασικό εγχειρίδιο How To Break Up With Fast Fashion, το οποίο απαιτεί μια πιο αργή και πιο λογική προσέγγιση στις αγορές, ενώ προσθέτει, «Έχουμε φτάσει στο σημείο όπου τα ρούχα πωλούνται πλέον ουσιαστικά ως «Fast Moving Consumer Good», στο ίδιο κατηγορία ως σνακ, ανθρακούχα ποτά, οδοντόκρεμα — ως κάτι εξ ολοκλήρου μιας χρήσης, που πρέπει να καταναλωθεί μία φορά και στη συνέχεια να πεταχτεί».

Αλλά με τα ρούχα, το πέταγμα δεν είναι σίγουρα επιλογή!

Για τους μη μυημένους, οι εξαιρετικά γρήγοροι έμποροι μόδας δεν έχουν καταστήματα με τούβλα και κονιάματα, καθώς διατηρούν τις δραστηριότητές τους εξ ολοκλήρου στο διαδίκτυο, όπου τα γενικά τους έξοδα είναι χαμηλά και οι παρορμητικές αγορές είναι στιγμιαίες.

Τα ρούχα δεν έρχονται από το πουθενά και η εξαιρετικά γρήγορη μόδα φέρνει μαζί της απότομο περιβαλλοντικό κόστος.

ΕΚΠΟΜΠΕΣ ΑΝΘΡΑΚΑ
Η βιομηχανία της μόδας είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος βιομηχανικός ρυπαίνων, αντιπροσωπεύοντας το 10 τοις εκατό της παγκόσμιας ρύπανσης, κατατάσσοντας υψηλότερα από τις εκπομπές από τα αεροπορικά ταξίδια!Όταν συνυπολογίζεται ολόκληρος ο κύκλος ζωής ενός ενδύματος, από την κατασκευή έως τη μεταφορά μέχρι, τελικά, να καταλήξει στη χωματερή, συνολικά, 1,2 δισεκατομμύρια τόνοι εκπομπών άνθρακα απελευθερώνονται από τη βιομηχανία της μόδας κάθε χρόνο.

Όχι μόνο το αποτύπωμα άνθρακα της βιομηχανίας της μόδας επηρεάζεται από την ποσότητα των απορριμμάτων που αποστέλλονται στους χώρους υγειονομικής ταφής, αλλά και οι εκπομπές CO2 κατά τις διαδικασίες παραγωγής και μεταφοράς συμβάλλουν επίσης στα τεράστια αποτυπώματα άνθρακα της βιομηχανίας.

Σύμφωνα με έκθεση της McKinsey, ο κλάδος πρόκειται να υπερβεί τον στόχο της σχεδόν κατά δύο φορές, με εκπομπές 2,1 δισεκατομμυρίων μετρικών τόνων ισοδύναμου CO2 το 2030, εκτός εάν υιοθετήσει πρόσθετα μέτρα μείωσης.

Μέρος των εκπομπών θα οφείλεται στην αύξηση της κατανάλωσης ενδυμάτων μόδας με την υπερταχεία μόδα στον πυρήνα της.

ΝΕΡΟ, ΕΝΑ ΑΠΟ ΤΑ ΜΕΓΑΛΥΤΕΡΑ ΘΥΜΑΤΑ!
Η βιομηχανία της μόδας είναι ένας σημαντικός καταναλωτής νερού.Τεράστια ποσότητα γλυκού νερού χρησιμοποιείται για τη διαδικασία βαφής και φινιρίσματος.

Ως αναφορά, μπορεί να χρειαστούν έως και 200 ​​τόνους γλυκού νερού ανά τόνο βαμμένου υφάσματος (το 20 τοις εκατό της βιομηχανικής ρύπανσης των υδάτων προέρχεται από την επεξεργασία κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων και τις βαφές· 200.000 τόνοι βαφών χάνονται στα λύματα κάθε χρόνο).

Σύμφωνα με αναφορές, κάθε χρόνο, η βιομηχανία της μόδας χρησιμοποιεί περίπου 1,5 τρισεκατομμύρια λίτρα νερού, ακόμη και όταν το 2,6 τοις εκατό του παγκόσμιου γλυκού νερού χρησιμοποιείται για την παραγωγή μόνο βαμβακιού (20.000 λίτρα νερού χρειάζονται για να παραχθεί μόνο 1 κιλό βαμβακιού), για να μην αναφέρουμε νερό μόλυνση λόγω της αχαλίνωτης χρήσης λιπασμάτων στην παραγωγή βαμβακιού, η οποία μολύνει το νερό απορροής και το νερό εξάτμισης.

Λαμβάνοντας υπόψη ότι 750 εκατομμύρια άνθρωποι παγκοσμίως δεν έχουν πρόσβαση σε πόσιμο νερό, οι ειδικοί πιστεύουν ότι αυτή η σπατάλη και η ρύπανση του νερού είναι εντελώς αδικαιολόγητη, για να μην αναφέρουμε την αλόγιστη χρήση χημικών ουσιών που χρησιμοποιούνται σημαντικά κατά τη βαφή, τη λεύκανση, την παραγωγή ινών και την υγρή επεξεργασία καθενός. των ενδυμάτων μας.

Σύμφωνα με αναφορές, το 23 τοις εκατό όλων των χημικών ουσιών που παράγονται παγκοσμίως χρησιμοποιούνται για τον κλάδο της κλωστοϋφαντουργίας, ακόμη και όταν αναφέρονται 20.000 περιπτώσεις θανάτου, καρκίνου και αποβολών κάθε χρόνο λόγω χημικών που ψεκάζονται στο βαμβάκι (24 τοις εκατό των εντομοκτόνων και 11 τοις εκατό των τα φυτοφάρμακα που παράγονται παγκοσμίως, χρησιμοποιούνται στην παραγωγή βαμβακιού).

ΤΟ ΑΥΞΑΝΜΕΝΟ ΠΡΟΒΛΗΜΑ ΤΗΣ ΜΟΔΑΣ ΣΤΑ ΑΠΟΒΛΗΤΑ…
Σύμφωνα με πληροφορίες, μια οικογένεια στο δυτικό κόσμο πετάει κατά μέσο όρο 30 κιλά ρούχα κάθε χρόνο, ενώ μόνο το 15 τοις εκατό ανακυκλώνεται ή δωρίζεται, και το υπόλοιπο πηγαίνει απευθείας στη χωματερή ή αποτεφρώνεται.

Λαμβάνοντας υπόψη ότι οι συνθετικές ίνες, όπως ο πολυεστέρας, είναι πλαστικές ίνες και είναι μη βιοαποικοδομήσιμες, μπορεί να χρειαστούν έως και 200 ​​χρόνια για να αποσυντεθούν ακόμα κι αν οι αναφορές υποδηλώνουν ότι συνθετικές ίνες χρησιμοποιούνται στο 72% περίπου των ρούχων μας σήμερα.

Εν τω μεταξύ, οι αναφορές δείχνουν ότι περίπου το 5,2 τοις εκατό των απορριμμάτων στις χωματερές σήμερα είναι υφάσματα και είναι κατανοητό, καθώς η μέση διάρκεια ζωής ενός ενδύματος λέγεται ότι είναι περίπου 3 χρόνια μόνο και λαμβάνοντας υπόψη ότι περίπου 80 δισεκατομμύρια κομμάτια ενδυμάτων παράγονται κάθε χρόνο (που είναι περίπου 400 τοις εκατό περισσότερο σε σύγκριση με πριν από μερικές δεκαετίες) ενώ πριν απορριφθεί, ένα ρούχο φοριέται κατά μέσο όρο περίπου 7 φορές, ακόμη κι αν φοριέται μόνο το 20 τοις εκατό έως το 30 τοις εκατό των ρούχων των περισσότερων γυναικείων ντουλαπιών, πρόκειται απλώς να αυξήσει τη σπατάλη και η εξαιρετικά γρήγορη μόδα επιταχύνει τη διαδικασία.

«Αυτές οι μάρκες (υπερταχεία) ωθούν τους ανθρώπους να αγοράζουν συνεχώς — και να αγοράζουν σε τεράστιες ποσότητες», λέει ένας ειδικός της αγοράς, ενώ προσθέτει ότι εφόσον βασίζονται σε μικρο-τάσεις, είναι εξαιρετικά σπάταλο, επειδή οι άνθρωποι θα φορέσουν κάτι μόλις δύο φορές πριν πετάξουν αυτά.

ΡΥΠΑΝΣΗ ΑΠΟ ΜΙΚΡΟΙΝΕΣ…
Κάθε φορά που πλένεται ένα συνθετικό ρούχο, περίπου 700.000 μεμονωμένες μικροΐνες απελευθερώνονται στο νερό, οι οποίες τελικά μπαίνουν στους ωκεανούς και στη συνέχεια στις τροφικές μας αλυσίδες.

Αυτό διαπιστώθηκε σε μια μελέτη, η οποία ανίχνευσε περίπου 190.000 τόνους υφασμάτινων μικροπλαστικών ινών φθάνουν στους ωκεανούς κάθε χρόνο και αυτό δεν είναι καθόλου μικρό.

Εν τω μεταξύ, μια άλλη μελέτη διαπίστωσε ότι η χρήση συνθετικών ινών απελευθερώνει πλαστικές μικροΐνες στον αέρα, ακόμη και όταν ένα άτομο θα μπορούσε να απελευθερώσει σχεδόν 300 εκατομμύρια πολυεστερικές μικροΐνες ετησίως στο περιβάλλον πλένοντας τα ρούχα του και περισσότερα από 900 εκατομμύρια στον αέρα φορώντας απλά τα ρούχα.

ΥΠΕΡΑΣΠΙΖΟΝΤΑΣ ΤΗΝ ΥΠΕΡΓΡΗΓΟΡΗ ΣΠΑΤΑΛΗ
Καθώς η λατρεία της εξαιρετικά γρήγορης μόδας συνεχίζει να αναπτύσσεται, χάρη στην άνευ προηγουμένου επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, καλλιεργεί τώρα μια νέα γενιά που βλέπει τις χαμηλές τιμές και την κουλτούρα μιας χρήσης ως κανόνα – πολλοί νέοι σήμερα θεωρούν ότι τα ρούχα έχουν φθαρεί μετά από ένα λίγες πλύσεις — ακόμα κι αν η υπερπαραγωγή και η γρήγορη απόρριψη έχουν επιδεινώσει την κρίση των απορριμμάτων της μόδας.

Ο συνολικός όγκος των ειδών ένδυσης και υποδημάτων που τοποθετήθηκαν σε χωματερές μόνο στις ΗΠΑ το 2000 (θεωρείται η εποχή της αργής μόδας) ανήλθε σε 6,5 εκατομμύρια τόνους, ο οποίος αυξήθηκε σε περίπου 15,5 εκατομμύρια τόνους το 2020 (την εποχή της γρήγορης μόδας) σημειώνοντας αύξηση από έτος σε έτος ( CAGR) περίπου 9 τοις εκατό.

Αλλά αυτό ήταν μόνο μέχρι την εμφάνιση της εξαιρετικά γρήγορης μόδας, η οποία τώρα είναι έτοιμη να ωθήσει τα ποσοστά σπατάλης υψηλότερα.

Ωστόσο, οι διαδότες της εξαιρετικά γρήγορης μόδας όπως οι Boohoo, Asos, Shein και Fashion Nova ισχυρίστηκαν ότι παράγουν κατόπιν ζήτησης και μόνο ο αριθμός των ρούχων που πραγματικά απαιτούνται, ο οποίος διατηρούν ότι είναι μικρότερος από αυτούς που παράγονται στην εποχή της γρήγορης μόδας.

Δεύτερον, το inshoring και το nearshoring μειώνει πολύ τις εκπομπές άνθρακα, καθώς η μεταφορά μειώνεται σημαντικά.Πάρτε για παράδειγμα τον λιανοπωλητή μόδας Shein με έδρα την Κίνα, ο οποίος έχει τους περισσότερους προμηθευτές υφασμάτων και ενδυμάτων στο Guangzhou.Ομοίως, ο βρετανικός διαδικτυακός λιανοπωλητής μόδας Boohoo προμηθεύεται περίπου το 50 τοις εκατό των ενδυμάτων του μόνο από την Αγγλία


Ώρα δημοσίευσης: 23 Μαΐου 2022